您现在的位置:首页 >> 企业文化 >> 视点 >> 企业品牌在营销中的作用

企业品牌在营销中的作用

作者:魏克宇来源:机电公司 浏览次数: 日期:2015-07-21
  所谓“牌”,即牌匾、牌号,指企业名称、标识、标志或商标的统称,区别于其他企业的冠称,在现代企业发展战略中,牌是最先诞生的,但有了牌并不是就万事大吉了,而是依靠“品”生存发展。所谓“品”,即品尝,品行、品质、品性、品格,品级、品位的意思,也就是众人品尝之后的品评,口碑。企业品牌由牌和品组成,牌是个代号,品牌的生命力源于品字,品字源于众人之口,更源于众人之心,是有血有肉的一种特质,品就是众人、老百姓或客户的认可度、可信度、信誉度,品评后的级别。
  看来,老百姓的口碑有好有坏,企业的社会评价有高有低,这就是企业的品牌形象---品级的问题了。品牌形象不佳,就产生负面评价,品级就低;品牌形象优良就会有正面评价,品级就高;不好不坏,就会有中性评价。企业品牌有正面、中性、负面之说。企业品牌品级越高,受社会的关注度就越高,老百姓的欢迎度就越高。品牌品级由社会、老百姓经过多年后给出的,好与坏,老百姓心中有杆秤,客观公正。
  反过来,企业品牌形象在企业营销中会起着关键性作用,他直接引导着大众的消费观,选择趋向。品牌评价正面、品级越高的优质品牌,老百姓就会趋之如骛、奔走相告,非常认可、非常信赖,营销就很容易,甚至于不用刻意去推销,这就是菜香不怕巷子深的道理;相反,品牌评价负面、品级越低的低劣品牌,老百姓就会避而远之,更有好事不出门,坏事飞千里,不认可、不信赖,营销就很难,刻意去推销也未必有成效;中性评价的品牌,多数是新品牌,需要下些功夫去推销,需要一个过程去认可。
  品牌形象优良,在企业营销过程中会起到一个正激励作用,因为优质品牌形象不但能在更大的广度和深度上吸引顾客,而且同时能更有效、更圆满地提高品牌的价值,提升品牌的知名度、信誉度,为企业带来丰富的经济效益与社会效益。具体说来,优良品牌形象可以提升市场竞争力,使公众对产品产生偏好,好的品牌形象树立在社会公众心中的,它能满足公众的心理需求,对公众产生深刻的影响,同时,品牌形象一旦得到公众的认同,就会与公众建立一种感情,使他们对品牌产生亲切感,为营销创造有利条件。
  企业品牌,牌可以通过设计、包装、装潢和筛选出来,品字是在老百姓心里、社会中滋生、慢慢成长期来的,品字不是说出来的,而是做出来的,这就是所谓说得好,不如做得好,不看广告看疗效的意思。一些百年老店很少去做广告,国外优质品牌也很少去做广告,宁肯把高昂的广告费用在提高产品质量、搞研发、提高服务上来的高明之处,因为广而告之的效果必定有限,仅是短期效应。打造优质品牌的费用多了,营销的费用固然减少了。这是目前一些浮躁的国人应该醒悟的事情,做人要实,做事要实,谋事更要实,依靠投机取巧,急功近利,企业是很难做强做大的,到头来必然一场空,做好品牌便是最好的营销。
  踏踏实实、认认真真做产品,以客户需求为导向,以优质服务为根本,打造优质品牌是营销的必然捷径。建筑企业更是如此。

所属类别: 视点

该资讯的关键词为: