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看见 理想

作者:康慧举来源:天润公司 浏览次数: 日期:2015-08-01

   “读书”、“艺术鉴赏”、“文艺广播”,这三个关键词文艺青年们并不陌生;如果给这组词再加入一个词“互联网”,似乎有些不协调吧。可是,视频《看理想》系列自制节目上线却让我们看到了这种可能。
    先来了解下这档节目的基本情况,《看理想》系列节目是 由优酷土豆集团与理想国出版社联合制作的三档文化类节目2015年6月15日上线,主播人,梁文道《一千零一夜》,陈丹青《局部》,马世芳《听说》。据【知著网】提供数据,栏目上线一个多月的时间里,总播放量已超过3000万,并拥有一批黏性较高的粉丝群。
    看理想三档节目收视人群,都是什么人,是理想主义的70后吗,是现实主义的80后吗?还是魔幻现实主义90后?据我对于所参与微信群的观察,从70后到90后都有,几乎是三代人。核心参与讨论的85后,90后居多,当然年龄大点的也不是僵尸粉,在线默默关注,遇到感兴趣话题,也会吐槽两句,所以,对于刷屏的争议一直不断,也有参与讨论的人多有一定关系。借用【知著网】相关文章,这些粉丝是“三高”人群,是什么吸引了这个人群,吸引了一个以焦虑,缺乏耐心,知识碎片化的时代特征的群体关注?从一个普通观众的角度来谈谈。
    首先,就我而言栏目的名字就很让我心里为之一动,“看理想”,理想是一个多么奢侈的抽象的存在,散文式感慨下,即使在最深梦里,也是偶尔星火难以燎原。怎么能看的到?那我必须看看啊。
    接下来,就是关键了,内容。互联网时代,小屏竞争时代,信息流巨大,速度惊人,一档读书,艺术评论类节目靠什么吸引人群,还要保持自己制作初衷,不媚俗。那就是内容了,内容是王道。看理想三档节目:一千零一夜,局部,听说,内容涵盖文学,绘画,音乐,政治,甚至还有金融热点等,可谓艺术的内涵,外延都触及到了。广度够,深度呢?视频节目20分钟左右,拿一本书而言,介绍,评论,延展,这点时间真的比较紧,可是,如果你看了,就发现,深度足够,为什么呢?下面一段能回答一部分。但是,另一部分就是三位大师的禀赋了,我可不能随意解读。你要看看去,体会去。道长与丹青老师的语言风格犀利精准,即使数语片言也能直指问题的核心。而且,评论问题的角度非常新颖。马世芳老师是传统台湾广播人,娓娓道来,音质极佳!他对于台湾地区的民歌历史,流行音乐的发展都有独到见解!是音乐爱好者扩充知识面,补充音乐史的好课堂。
    看理想栏目的传播推广模式,视频+微信+网络电台+出版物+线下文艺座谈。“看理想”与土豆视频合作,受众人群广,传播速度快!同时,微信有公共订阅号,微信粉丝群。还有网络电台,以及豆瓣小站推广,基本上全方位运用了新媒体的传播平台。可以说,传播内容是高雅的深刻的,传播态度是谦和的诚意的。

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